在新学期开启之际,为了进一步提升公众保护知识产权的意识,抖音电商知识产权保护公众教育栏目“防伪dou知道”联合北京反侵权假冒联盟CAASA及多家知名品牌,共同以“安心去开学”为主题,推出多支风格迥异、趣味横生的短视频,让公众可以基于防伪鉴真的知识,有效保障自身权益不受侵害。

据悉,“防伪dou知道”是抖音电商于2022年初启动的公众教育栏目,专注于防伪鉴题的科普,旨在通过真实有趣的短视频内容,为消费者提供鉴别真伪的相关知识,提升其知识产权保护意识。该栏目启动之初就吸引了众多品牌及行业协会积极参与合作,已在世界图书与版权日、六一儿童节期间发起多起主题活动,与广大商家共同传播防伪知识。

活动中,11家参与品牌根据各自产品发挥创意,发布了不同的趣味防伪宣传视频。其中,鸿星尔克的一段真人剧情演绎视频,以幽默对话的方式介绍防伪知识,获得了1.6万网友点赞。鸿星尔克相关负责人表示,品牌防伪并不能仅仅只关注内部打击假货的力度,更应该向外主动接触消费者群体,对消费者群体输出品牌防伪知识,在潜移默化中树立消费者的品牌意识。从消费者的角度出发,消费者提升自我保护能力需要有效、易操作的防伪鉴别知识来支持。

此外,联想、猫王音响、机械革命、New Balance、Adidas等品牌也陆续推出各自专业领域的防伪宣传视频。海飞丝发布了一段拟人动画,提示给消费者验真渠道;商务印书馆以多个特征的对比,呈现了真假字典的区别;碧柔通过真人户外实测,验证了真假防晒的效果差异;CROCS通过真假货详实对比,向消费者演示如何甄别正品“洞洞鞋”;而珂润品牌更是在视频留言中为用户答疑解惑。

在此前活动中,乐高品牌发布的一段制作的三维动画视频,成为当期“防伪dou知道”话题下的最高点赞视频。其近期与第一财经商业数据中心联合发布的《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》显示,近七成消费者会通过线上渠道主动了解和获取商标保护知识,其中90后、00后对社交媒体的偏好更为突出。但同时,仍有51%的消费者坦言存在因混淆商标而买到假货的困扰。

乐高品牌相关负责人表示,通过“防伪dou知道”发布真实有趣的短视频内容,为消费者提供简单便捷的鉴别真伪的相关知识,有利于提升其知识产权保护意识。乐高品牌也将在年底试水抖音电商,消费者届时也可以在抖音品牌官方店铺购买到正版乐高产品。”

北京反侵权假冒联盟CAASA是本次“安心去开学”活动的重要参与方。据悉,这已是其第二次携联盟品牌与“防伪dou知道”进行合作。CAASA是2015年正式在民政部门注册的全国性、非营利性社会团体组织,致力于协调相关各方进行知识产权保护工作。

对于本次合作,CAASA有关负责人表示,“防伪dou知道”以品牌方教育短视频为载体,介绍假冒伪劣产品的危害,用最简单直观的方法教会大家如何辨别产品的真假,帮助消费者提升鉴别能力,从而购买到放心安全的产品。品牌企业积极响应,每期视频都被大量观看、收藏和转载,为国家高标准市场体系建设、打击侵权假冒、促进放心消费贡献了力量,是联盟和抖音电商在打击侵权假冒在社会共治工作中的成功实践。

近来,通过短视频宣传防伪知识愈发得到商家认可。随着抖音电商的快速成长,这一形式有望在今后发挥更大的作用。抖音电商“防伪dou知道”相关负责人表示,随着越来越多的消费者正在借助内容场景发掘好物并认知品牌,抖音电商将通过更多专题,联合更多品牌为公众提供丰富实用的知识产权保护知识,让公众能够“防伪dou知道”。

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